Sinkende Suchanfragen bei Google: Ist der Suchgigant in der Krise?

Google beherrscht seit Jahren den Markt für Online-Suchen. Doch jüngste Entwicklungen zeigen: Suchanfragen bei Google sinken, was auf sinkende Suchanfragen bei Google hinweist – eine Herausforderung für SEO, Content-Marketing und die digitale Sichtbarkeit.

Trend #1: Marktanteilsrückgang unter 90 %

Laut dem GoogleWatchBlog fiel der weltweite Marktanteil der Google-Websuche 2024 erstmals seit langer Zeit unter die 90 %-Marke. Im Oktober lag er bei 89,34 %, im November bei 89,99 % und im Dezember bei 89,73 %. HubSpot Blog+5Stadt Bremerhaven+5Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein+5GoogleWatchBlog
Das klingt nach kleinen Ziffern — global betrachtet sind jedoch Millionen Suchanfragen betroffen: ein ernstes Signal.GoogleWatchBlog

Trend #2: Marktanteilsverlust in Deutschland

In Deutschland hat Google im Desktop-Bereich einen Marktanteil von unter 74   % erreicht – laut Xpert.Digital ein deutlicher Rückgang. Google Trends+6Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein+6GoogleWatchBlog+6
Ein Google-Manager, Sissie Hsiao (VP Gemini Apps & Google Assistant), bestätigte, dass insbesondere Anfragen zu „Hausaufgaben und Mathematik“ zunehmend von ChatGPT übernommen werden. Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Besonders bemerkenswert: Dies betrifft beinahe ausschließlich nicht-kommerzielle Suchanfragen – das Kerngeschäft von Google bleibt vorerst stabil. digital-lokal.de+8Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein+8Stadt Bremerhaven+8

Trend #3: KI – Der neue Gatekeeper

Jüngste Berichte verdeutlichen: Generative KI wie ChatGPT und „AI Overviews“ beeinflussen massiv den Suchverkehr. Laut The Australian sinkt der Traffic von Google auf Websites teils um 20 bis 70 %. Reddit+3The Australian+3Wall Street Journal+3
Das Barron’s-Magazine ergänzt: Referral-Traffic von Google ging in einigen Bereichen um über 20 % zurück, während große Anbieter wie Business Insider oder TripAdvisor betroffen sind. Barron’s+1
Google reagiert mit echter KI-Integration: Features wie AI Mode und AI Overviews liefern Antworten direkt – Klicks werden überflüssig. Vox+1
Diese Entwicklung wirkt sich besonders auf Publisher und SEO-Strukturen aus – Redaktionen verzeichnen drastische Traffic-Rückgänge. Bruce Clay, Inc.+12Wall Street Journal+12The Australian+12

Stimmen aus der Praxis

Yamini Rangan, CEO von HubSpot, bringt es klar auf den Punkt:

„AI isn’t just changing the rules; it’s completely rewriting the playbook.“
HubSpot verzeichnete einen massiven Rückgang beim Google-Traffic und sieht nun KI-Übersichten als zentrale Ursache. The Australian

Barry Adams und Lily Ray (SEO-Experten) warnen davor, dass die Integration von KI-Antwortsystemen den SEO-und Publisher-Bereich stark destabilisieren könnte:

„This shift could heavily disincentivize web content creation, diminish publishing revenues, and ultimately undermine the entire SEO industry.“ The Times

TechRadar empfiehlt Unternehmen, Inhalte jetzt kanalübergreifend aufzubauen – in sozialen Medien, mittels strukturierter Daten und mittels Wissensgraphen:

„Brands must ensure their information is well‑structured, consistent, and accessible across multiple platforms…“ TechRadar

Übersicht der Entwicklungen

Fazit: Jetzt umdenken – SEO ist nicht mehr genug

• Google verliert Traffic und Marktanteile, vor allem bei allgemeinen und nicht-kommerziellen Fragen.
• ChatGPT & KI-Systeme übernehmen den direkten Antwortbereich, ohne Klicks – ein Paradigmenwechsel.
• SEO darf sich nicht in Tradition formen: Content muss heute breit, vertrauenswürdig und über Plattformen hinweg präsent sein.
• Strukturierte Daten, Multi-Channel-Strategien und Brand Authority sind der Schlüssel, um in der neuen Sichtbarkeitslandschaft zu bestehen.