Unter Zero Click Marketing versteht man Strategien, die auf das Phänomen der Zero Click Searches reagieren. Dabei handelt es sich um Suchanfragen, die nicht mehr zu einem Klick auf eine externe Website führen, weil Google die Antwort direkt auf der Ergebnisseite anzeigt. Dieses Verhalten ist inzwischen Alltag – und während es den Suchkomfort der Nutzer erhöht, bedeutet es für viele Seitenbetreiber weniger klassischen Website-Traffic.
Ganz neu ist Zero Click SEO nicht. Schon lange blendet Google Informationen wie Uhrzeit, Wetter oder Übersetzungen direkt in den SERPs ein. Mit der Zeit kamen immer mehr Formate hinzu: Rich Snippets, Knowledge Graph, Local Packs, FAQs und How-to-Boxen. Google greift dafür auf Inhalte von Websites zurück, bereitet diese visuell auf und platziert sie prominent. Für Nutzer ist das praktisch – besonders bei einfachen Fragen, die sich kurz beantworten lassen. Google nennt diese Art von Suchanfragen „Know Simple Queries“.
Die Zahl der Zero Click Searches ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Schon 2019 lag ihr Anteil in den USA bei über 50 Prozent aller Google-Suchen. Treiber dieser Entwicklung ist vor allem die Mobile Search. Wer unterwegs googelt, will schnelle Informationen – ohne lange Ladezeiten und ohne sich durch verschiedene Seiten zu klicken. Google hat mit dem Mobile First Index auf dieses Verhalten reagiert und sorgt so dafür, dass Zero Click Content weiter zunimmt.
Der Ausblick zeigt: Der Trend geht eindeutig in Richtung mehr No Click Searches. Mit Formaten wie Fraggles liefert Google bereits heute granulare Inhaltselemente aus Videos und Podcasts direkt in den Ergebnissen. Auch Voice Searchverstärkt diese Entwicklung, da Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistant nur eine einzige präzise Antwort ausspielen.
Für Nutzer ist das ein klarer Vorteil – für Marketer, SEOs und Webmaster jedoch eine Herausforderung. Google bleibt die wichtigste Traffic-Quelle, aber durch Zero Click SEO werden viele Informationen konsumiert, ohne dass die Quelle aufgerufen wird. Zwar gibt es Verlinkungen, doch nur wenige Nutzer klicken tatsächlich auf die Originalseite. Kritiker werfen Google daher vor, Inhalte der Seiten zu nutzen, ohne ausreichend Traffic zurückzugeben.
Was können Unternehmen tun, um mit Zero Click Marketing erfolgreich zu sein? Klagen helfen nicht, sondern gezielte Maßnahmen:
- Strukturierte Daten (Schema.org) einsetzen, damit Google Inhalte besser versteht.
- Content-Optimierung: FAQ-Seiten, How-to-Guides und kompakte Absätze steigern die Chance, als Antwortquelle gewählt zu werden.
- Mobile Friendliness sicherstellen, da Zero Click SEO besonders im mobilen Umfeld wächst.
- Brand Building: Wer Suchanfragen mit Markenbezug (Branded Searches) erzeugt, verbessert Klickrate und Sichtbarkeit.
- Weitere Traffic-Kanäle nutzen: Social Media, Newsletter, Blogs oder Communities helfen, unabhängiger von Google zu werden.
Wichtig ist auch die Themenwahl. Während einfache Fragen immer häufiger direkt in den SERPs beantwortet werden, bleiben komplexe Themen weiterhin ein Spielfeld für ausführlichen Website-Content. Wer in Bereichen arbeitet, in denen tiefergehende Informationen gebraucht werden, profitiert weiterhin von klassischen Klicks.
Am Ende gilt: Zero Click Marketing ist keine Bedrohung, sondern eine neue Realität. Webseiten müssen nicht nur Antworten liefern, sondern sich als vertrauenswürdige Quelle positionieren. Wer Inhalte hochwertig, nutzerorientiert und maschinenfreundlich aufbereitet, kann auch in Zeiten von Zero Click SEO und No-Click-Content sichtbar bleiben – und genau das ist der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg.
FAQ zu Zero Click Marketing
Zero Click Marketing bezeichnet Strategien, mit denen Inhalte so optimiert werden, dass sie auch dann sichtbar bleiben, wenn Nutzer nicht mehr auf eine Website klicken. Stattdessen erscheinen die Antworten direkt in Google Snippets, Knowledge Panels oder KI-gestützten Suchmaschinen.
Zero Click Searches sind Suchanfragen, die direkt in den Suchergebnissen beantwortet werden. Nutzer müssen keine externe Seite aufrufen, da Google oder andere Systeme die relevanten Informationen sofort anzeigen.
Der Anstieg hängt vor allem mit der mobilen Suche und Sprachassistenten zusammen. Nutzer wollen schnelle, präzise Antworten, ohne lange Ladezeiten oder zusätzliche Klicks. Google hat diesen Trend mit Features wie Rich Snippets, FAQs und Fraggles verstärkt.
Trotz weniger Klicks bietet Zero Click Marketing Chancen: Marken gewinnen an Sichtbarkeit, Autorität und Vertrauen, wenn ihre Inhalte als Antwortquelle angezeigt werden. Mit strukturierten Daten, FAQs, präzisen Inhalten und starkem Brand Building können Unternehmen auch in einer Zero Click-Welt erfolgreich bleiben.
📚 Literaturverzeichnis (APA-Format)
- Fishkin, R. (2020, March 22). In 2020, Two-Thirds of Google Searches Ended Without a Click. SparkToro. https://sparktoro.com/blog/in-2020-two-thirds-of-google-searches-ended-without-a-click/
- Sullivan, D. (2020, August 25). Zero-click Google searches rose to nearly 65% in 2020. Search Engine Land. https://searchengineland.com/zero-click-google-searches-rose-to-nearly-65-in-2020-347115
- Schwartz, B. (2024, January 18). Nearly 60% of Google searches end without a click in 2024. Search Engine Land. https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
- Google. (2023, May 10). Supercharging Search with generative AI. Google Blog. https://blog.google/products/search/generative-ai-search/
- WordStream. (2023, May 19). The New Google Search Generative Experience (SGE). WordStream. https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/19/google-search-generative-experience
- Patel, L. (2021, July 8). SEO Professionals: Stop Sharing Debunked Zero-Click Search Studies. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/stop-quoting-zero-click-search-studies/403763/